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2021年双十一喜报式实时成交额不见了

张利文6个月前 (11-12)赚钱415

2021年11月11日,双11的购物高潮已经开启,但截至目前,未见平台公布实时成交额。

不迷恋销售额,说明“”已经回归理性发展。

越来越多的年轻人消费观都在日趋成熟,在豆瓣上的“消费主义逆行者”小组,这里有近30万人,他们尝试对购物这一行为进行反思与审视。

其实,随着抖音等直播购物、各大电商平台走入消费者的移动互联网视野,大家已经把网络购物当做正常生活的一部分,平时各大电商平台的补贴本来也不少,因此在双十一那一天的集中购物冲动已经被逐渐瓦解。

消费主义的逆行者这一群体的出现并不意味着“反消费”。消费是正常的经济行为,既促进经济发展,也是满足个人美好生活的必须。而“消费主义”则是消费至上,推崇消费,而由此产生的盲目消费才是值得反思的部分。理性消费绝不意味着省吃俭用,过着苦行僧般的生活,而是要回归合理的消费层面。

两年疫情的影响下,很多企业的日子并不好过,很多消费者的消费理念也在逐渐回归理性。双十一最火爆的那几年,具有代表性的天猫、京东每年的销售额都是几十倍几百倍地复合式递增,2016-2019年这一时期我国居民消费规模持续扩大,2019年社会消费品零售总额达到41.2万亿元,比2015年增长了36.9%。各大电商平台的双十一的最高潮正是其成功分享了居民消费增加的红利。但是随着疫情的影响,消费规模的继续扩大就面临瓶颈。

另外,持续了十年的“双十一”购物节也已经不再有新意,总是要福尔摩斯探案般地去计算优惠组合,还有监管部门爆出的部分商家在“双十一”之前先提价再降价的做法也令很多消费者对双十一的减价打上了问号,众多因素叠加的“双十一”让人们的热情逐渐褪去。

对于双十一的销售额,几大电商平台之间似乎都有默契,都没公布具体消费额,可能是有关部门的要求,不能虚报夸大等规范措施。对于消费者来说,更多的还是要理性对待。

随着短视频平台抖音直播和短视频带货的崛起,也对传统的电商平台带来挑战,未来不止是双十一,人们的消费可以在日常看短视频的时候就产生,不一定非要到某个电商平台集中到某个购物节才完成。人们消费习惯的改变也将促进各大电商平台的转型。

“双十一”购物节这十年来是人们从线下到线上购物的理念转变的里程碑, “双十一”给人们带来的是从实体店到移动互联网的消费模式的升级,如今的像抖音的短视频以及直播带货更是将线上消费变得场景化,这也是移动互联网消费模式的一大创新变革。未来,随着各大互联网对于“元宇宙”的充分应用,消费的多元化升级还在继续,消费者的细分需求也将逐一能被得到满足。

在往届的全球狂欢季,天猫、京东会公布实时成交额,例如,在2020年双11的0点30分,天猫公布了实时成交额,京东也在11月11日0点9分,公布了累计下单金额数据。

值得关注的是,在今年天猫双11的线上媒体活动,也未见天猫的GMV大屏,向媒体展示实时成交额数据。

从目前天猫发布的战报来看,率先关注的是中小品牌,截至11月11日0点45分,已有411个去年成交额过百万的中小品牌,今年销售额突破千万;40个去年千万级的品牌,在今年双11成交额突破了1亿元大关。

双十一喜报式实时成交额不见了# 这是一个很好的现象,说明商家的推广和竞争模式越来越理性务实。

往年的双11现象,很多都是把最近一段时间甚至很长时间的交易量全部计算出来。从数字上看,其实是一种虚假的繁荣,完全没有说服力。往年双11的一个重要特点就是只能下单才能全额付款。全额支付要等到双11晚上,所以看起来交易量突飞猛进,但实际上是一个算法问题,一种自欺欺人的做法。

今年的双11将不再公布具体的交易金额,这是为了引导各行各业回归理性,让大家明白关键是把握真实的交易质量,同时也可以鼓励大众理性消费。过去,很多人在双11上买东西,都是因为情绪化。在大型派对和质量的刺激下,一些人也买了自己不需要的东西,消费非常盲目。当前疫情下,对电子商务的各个环节都提出了严格的要求,不能再这样煽动消费了。

另一个非常重要的问题是退货问题,往年双11的商品销量看似很大,但很多都是回购订单造成的,并不是真正的购买。

双十一后,数字将恢复正常。其他人在双11购买了商品,但很快就退货了,造成了大量的运输和退货浪费,这也导致了不真实的交易。在不发布实时销售数据的情况下,可以有效防止这些现象。你们,说呢?


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